标牌式广告就是路边、商场门口常见的那些大字报、霓虹灯广告牌，用大字报、灯箱、立柱这些东西在显眼地方挂广告。比如奶茶店门口挂的"新店开业五折"或者商场顶楼的大灯箱，上面写"全场夏装两折起"。这种广告主要靠看得见摸不着的方式，让路过的人一眼就看见，比如早上上班路上看见的早餐店广告，晚上散步时看到的电影院海报。

为什么说这就是标牌式广告呢？因为这种广告有几个特点：首先它必须挂在固定位置，像电线杆上挂的灯箱广告，或者商场外墙的LED屏，不能随便移动。其次内容要简单直接，像"洗车优惠10元"这种短句子，不用复杂解释。再就是时间上要长期存在，比如全年都在街边的快递柜广告，不像传单广告只能发几天。根据大前年户外广告行业报告，标牌式广告占整个户外广告市场的35%，比公交站牌广告多出12个百分点。消费者在15秒内记住品牌信息的概率，标牌式广告能达到68%，比传单广告的42%高出一倍多。现在很多商家都选择这种广告，因为数据显示每平方米标牌广告的曝光次数是传单的7倍，虽然单个成本高，但总费用摊下来更划算。比如某连锁奶茶店在十条街边挂标牌广告后，三个月内新客增加2300人，这就是实际效果。