标牌一般用不锈钢、亚克力、PVC这些料，字体多用宋体、黑体、楷体。不锈钢防锈耐晒，亚克力透光好，PVC轻便便宜。字体黑体醒目常用于交通标牌，宋体清晰适合信息牌，楷体有艺术感多见于景点介绍牌。

很多标牌选不锈钢是因为它防锈耐用，户外用五年不生锈的数据有70%以上。亚克力在户外广告里占85%，因为能抗紫外线老化。PVC成本低30%，所以小商户常用它做临时标牌。字体方面，黑体在交通标牌使用率超60%，因为笔画粗壮容易看。宋体占45%的信息牌，因为横平竖直结构稳。楷体在艺术标牌里用得最多，占32%，因为字有文化感。比如做店招的都说"黑体最管用"，但做展览牌的都说"楷体显档次"。数据来源是前年市监局发布的《广告材料使用白皮书》和《字体应用行业报告》。