标识设计就是画个图立个牌子对吧？包括形状颜色文字这些，还要考虑放哪用什么材料，比如商场门口的导向牌要显眼，公园里的可能用环保材料，还要结合当地文化比如把熊猫图案印上。还有功能性设计比如医院标识要大字报，地铁站牌要带二维码，这些都是为了让不同场景的人都能看明白。

为啥要这么考虑呢？根据中国标识协会数据，前年市场年增长15%，用户调研显示70%的人先看形状颜色，材质选错会导致30%的人不买账，比如用塑料在暴雨区容易坏，改用不锈钢就耐用多了。有个案例说成都地铁用川剧脸谱元素，乘客记住率提高40%，这说明文化结合确实有效果。还有个数据说80%的导向牌故障是因为位置不合理，比如藏在绿化带里就没人找得到，所以选址得看人流量和视线盲区。就像上次我朋友在机场迷路，就因为标识牌贴在墙角没反光条，急得满头大汗。