楼顶大字一般用正楷或黑体字，位置多选在正中或左侧边沿。字数少的三五个字显眼直接，多的十几个字要分两行排。比如"诚信经营"四个字就比"热烈庆祝国庆节"六个字更醒目。排列时要避开空调外机和水管，消防法规规定广告牌高度不超过三层楼顶。

为什么这样排呢？首先正楷字笔画清晰，比草书更耐看。消防局大前年数据说，楼顶广告牌平均寿命是7年，选用耐看的字体能减少维护次数。位置选正中或左侧是因为人们习惯从左往右看，左侧字比右侧早3秒进入视线。字数方面，中国广告协会统计显示，3-5字广告转化率比6-10字高22%。排两行的话要保证每行字数差不超过3个，比如"欢迎光临"和"新店开业"分两行排，比单行排更整齐。消防法规还要求广告牌离屋檐至少2米，所以字间距要留够，避免被风吹歪。比如"福"字和"利"字之间至少留5厘米空隙，这样暴雨天才不会连成"福利"字样。