标识设计就是画个牌子让人看懂，主要看三样：形状颜色文字功能区域背景这些元素组合起来。比如商场门口那个箭头牌子，红底白字箭头朝上，大家不用读字就知道往上走。颜色要醒目但不能刺眼，比如医院用浅蓝色，消防用红色。形状得简单，复杂了容易看错，像地铁标识都是三角形加线条。背景得干净，不能让标识被其他东西挡住，比如广告牌上贴标识就废了。

为什么得这么设计呢？因为人眼看到新东西最多记住6个元素，所以标识要少而精。根据《视觉识别设计指南》数据，形状占识别效率的40%，颜色占30%，文字占20%，剩下的10%是位置和背景。比如杭州地铁标识用蓝底白字，和城市水系颜色呼应，乘客识别速度比普通标识快1.5秒。测试发现复杂标识出错率是简单标识的3倍，像上海外滩标识把中英文放一起，游客看错方向的有12%。功能区域要留够安全距离，否则容易撞到，北京故宫标识间距比国家标准宽15厘米。背景干扰测试显示，标识在纯色背景上识别准确率98%，但放在杂乱广告牌上就降到73%。所以设计得按步骤来：先确定核心信息，再选形状颜色，摆位置，中间不断测试修正。