晚上看到楼体亮起大字，通常是商家或社区搞活动。比如"平安喜乐"这种字，白天看是普通字，晚上用灯箱照出来就显眼了。有些地方还会用"新年快乐""招聘招聘"这类字，看时间地点就能猜出意思。

为啥是这些字呢？先看字面意思。"平安喜乐"四个字，平安是基础，喜乐是目标，合起来就是祝福大家生活安稳有乐趣。去年杭州有调查说，超过60%的商场会在节日期间用楼体字搞宣传，其中"平安喜乐"出现次数最多，占到了23%。再比如"招聘招聘"这种字，白天看是普通字，晚上用红色光一打，街边走的人一眼就能看见，特别是凌晨到早上这段空档期，效果最好。有个数据说，凌晨5点到7点，楼体字广告的曝光量比白天高40%，因为这时候路上人少，但司机和行人看灯箱更清楚。还有个例子是某小区晚上用"业主群二维码"字样，结果第二天群里加人量涨了50%，说明这种直接有用的字也受用。不过要注意时间，像"促销打折"这种字，最好在晚上8点到10点亮，这时候下班的人多，容易看到。