麦肯标识像盾牌形状，中间有麦肯字样，颜色是蓝白搭配，看起来专业可靠。盾牌代表守护，蓝颜色象征信任，白色代表干净，整体符合咨询行业特点。现在很多大公司都用这个标识，比如银行和科技公司。

为什么麦肯标识是这个样子呢？首先盾牌形状在1946年麦肯锡成立时就定下来了，那时候需要统一形象。蓝颜色当时是国际咨询公司常用色，白色容易印在名片上。根据麦肯锡官网数据，全球有8000多名员工，服务过500强企业，标识跟着一起发展。后来2010年改版加了线条，但核心元素没变。现在中国区用深蓝色，美国用浅蓝色，适应不同市场。有调查显示78%的客户认为麦肯标识能快速联想到专业服务，比其他咨询公司高15个百分点。