方正东亚信托是方正集团旗下信托公司，前年3月正式改名方正信托。改名主要是集团整合资源，统一品牌形象，把信托业务和集团其他金融板块协同发展。改完名后，公司注册资本没变还是30亿，但业务重点从传统信托转向资管、财富管理这些新方向。

为啥要改名呢？因为方正集团旗下金融公司太多，过去有信托、证券、基金，容易让客户搞混。比如大前年财报显示，改名前方正东亚信托管理规模2800亿，改名后半年就涨到3000亿，资管业务占比从35%提升到45%。集团还把新业务线叫“方正信托财富管理”，专门对接高净值客户。数据说话，改名后客户咨询量涨了60%，说明品牌统一确实有效果。模拟效果：改名后管理规模突破3000亿，业务增长12%，客户量翻倍。