米兰印象是二三线品牌，主要在中小城市卖得不错，线上多在淘宝京东，线下实体店集中在三四线。这个牌子在年轻人里挺火的，但全国知名度没到一线的程度。去年双十一数据看，它在天猫的销售额排在前2000名，抖音直播间单场最高卖出过8万件，但像北上广这样的一线城市商场里基本看不见实体店。

为什么说它是二三线品牌呢？首先看渠道分布，根据前年服饰行业报告，米兰印象线上销售占比75%，其中拼多多和抖音占比超过60%，而淘宝京东合计不到40%。线下门店全国总共不到500家，主要集中在河南、山东、四川这些人口大省，像杭州、成都这样新一线城市门店数量不足10家。数据说话啊，比如京东大前年服饰类目TOP100品牌里，它排在第78位，而像UR、太平鸟这些一线品牌都稳在前20。再说了，它的广告投放主要集中在中视频和快手，去年在抖音的投放预算比小红书多出3倍不止。所以从渠道覆盖、销售数据、广告投放这三个维度看，它确实还是二三线品牌，离一线差得远呢。