锦华贵是因为用了进口材料、工艺复杂、设计独特，品牌溢价高。你看那些零件都是海外订的，打磨工序比普通货多三道，设计师拿的是国际大奖，再加上大家觉得买锦华就是身份象征，自然要贵些。

锦华贵主要有三方面原因。第一材料成本高，比如某型号手表机芯用了瑞士蓝宝石玻璃，比国产贵两倍多。第二工艺耗时多，像手工镶嵌工艺每件要120小时，普通产品才30小时。第三品牌效应，某调研显示消费者愿为高端产品多付30%溢价。你看那广告词"每一分钱都值"，其实就是品牌在说"我们贵是有道理的"。市场部的人拿着数据表说，他们目标客群月收入两万以上，愿意为品质多花20%预算。工艺手册上写得明明白白，某些工序要避开雨季做，湿度超过75%就停工。品牌溢价这部分最玄乎，去年双十一锦华单品均价比竞品高1.8倍，但销量反而涨了15%，说明有人就认这个价。