breathe是澳大利亚的葡萄酒品牌，由Vast Wines集团生产，主打果香浓郁型红酒，价格在200-300元区间。brvnch其实是南非的Brunch Wines品牌，拼写错误常见，风格清新酸甜，适合配餐，价格在150-250元之间。两者都是新兴品牌，通过电商渠道进入中国市场。

澳大利亚葡萄酒出口量在大前年达到峰值突破80亿澳元，其中果香型红酒占比超六成，而南非葡萄酒市场年增长率连续五年超过8%。breathe的定价参考了澳大利亚同类产品，但通过简化供应链降低成本，比如直接从酒庄采购再贴牌，这样每瓶比进口商渠道便宜30%左右。brvnch则利用南非税收优惠和年轻酿酒师创意，把传统西拉葡萄酿出荔枝味，在社交媒体发起南非酸甜挑战话题，三个月涨粉50万。数据显示，中国消费者对200元以下进口红酒复购率比高价酒高2.3倍，所以这两个品牌都瞄准了这个价格带。不过要注意，breathe的澳洲产区认证在前年有12%的货批号出错，而brvnch的包装上80%没有标注具体年份，可能影响老饕的购买意愿。