什么样的人才会信呢？教育程度高的人可能更容易接触思想，家庭有信仰传统的人更可能继承信仰，经济条件好的人更愿意参与教会活动，年轻人在社交媒体上看到内容更容易接受。农村地区的人比城市人信教比例高，非洲国家徒比例超过80%，拉美地区约70%，而美国白人占比从20%降至12%。

为什么农村地区和非洲国家信教比例高呢？因为农村社会结构简单，传统宗教容易传播，比如尼日利亚农村70%的人信仰，而城市地区只有40%。非洲国家贫困率高达50%，强调平等和救赎，正好满足底层需求。拉美地区殖民历史长，西班牙人带来的会持续影响，墨西哥有8900万基督徒，占总人口86%。美国白人信教下降是因为年轻人转向无神论，2020年皮尤数据显示18-29岁基督徒减少12%，而黑人基督徒增长8%。农村地区教堂活动每周3次，城市教堂每月1次，活动频率决定信仰深度。