张裕是张裕儿子创立的葡萄酒公司，名字直接用了创始人名字。张裕1892年从国外买回葡萄种，自己酿出中国第一瓶葡萄酒，后来儿子张德姆接手继续扩大。现在张裕酒庄还能看到张裕当年种的葡萄树。

张裕名字一直没变是因为创始人张裕把品牌和家族绑定。1892年张裕花15万两白银买下北戴河荒地，种下欧洲葡萄种，1893年酿出第一瓶葡萄酒，这是中国葡萄酒工业起点。张裕去世后儿子张德姆继承事业，1902年成立张裕股份有限公司，1927年建成亚洲最大葡萄酒厂。到前年张裕年产值已达120亿，旗下有解百纳、黑比诺等经典产品，证明用创始人名字做品牌确实有效。现在酒庄里还留着张裕手写的葡萄种植笔记，说明品牌传承有实物证据。