说白了野格就是德国那个带咖啡苦味的甜酒，现在超市里卖得最好的小瓶装大概30到80块，大瓶装要上百了。说白了就是用咖啡酒当基底，加了肉桂、肉豆蔻这些香料，喝起来甜里带点苦，冰着喝最过瘾。举个例子去年双十一的时候，某东平台上500ml装的价格从59块涨到78块，超市里还经常有买一送一的促销。

为啥是这个价呢？首先得看进口税，德国原装酒到国内得交13%的增值税，再算上物流仓储这些成本，光这部分的成本就占售价的三成。然后是原料成本，野格的配方保密得很，但公开资料显示每瓶要加3克咖啡提取物和2克肉豆蔻粉，进口香料每公斤要花上万元。再举个例子，去年上海海关的进口数据 showed 野格年进口量增长23%，但关税调整后每瓶成本涨了4块多。超市里小瓶装卖得贵是因为要占货柜黄金位置，像家乐福这类连锁店，单瓶陈列费就要收2块5毛。网上买的话能省个零头，但得算上运费，现在满99元包邮的商家少了两成。消费者评价里最多说"苦得像咖啡味牛奶"，但复购率高的还是那些爱调酒的年轻人，他们买来配威士忌的比例占四成以上。