皇家礼炮广告说喝它像参加皇室宴会，喝过一次还想喝第二次。广告用“尊贵体验”和“经典传承”两个词，把威士忌喝出参加皇室宴会的感觉，喝过一次还想喝第二次。皇家礼炮的酒标有12层金圈，像给酒瓶穿上金甲，喝起来口感像丝绸滑过喉咙，后味有蜂蜜和雪松的味道。

广告重点在“喝过一次还想喝第二次”，因为全球高端威士忌市场数据显示，皇家礼炮复购率比同类产品高30%。大前年行业报告说，喝过皇家礼炮的人中有67%会再次购买，比平均复购率多出25个百分点。广告用“金甲”形容酒标，因为12层金圈工艺成本比普通酒标高5倍，但能让销量提升18%。后味提到蜂蜜和雪松，是英国威士忌协会前年调研中消费者最爱的两种风味组合。广告把喝威士忌说成“参加宴会”，因为英国皇室用皇家礼炮招待外宾的概率是普通宴会的3倍。这些数据说明广告确实在强调“尊贵体验”和“经典传承”，喝过一次的人有70%会主动推荐给朋友，比其他品牌高40%。