山东啤酒市场里头青岛啤酒最顶流，销量常年稳居第一；燕山啤酒紧随其后，最近三年增长挺快；鲁花啤酒排第三，主打高端挺有特色。这三家加起来占了山东本地啤酒市场六成份额，其他小牌子加起来不到四成。

为啥是这个排名呢？首先青岛啤酒根基硬，成立快百年了，广告投得多，超市冷柜里随便找都能看见。去年市占率38.2%，比第二名的燕山啤酒高十个百分点。燕山啤酒近三年每年涨个8-10%，去年销量突破800万箱，主要是把价格压到5块钱左右，跟青岛差价不大，但终端渠道铺得更广。鲁花啤酒去年突然发力，把价格提到8块钱以上，高端市场抢了点蛋糕，不过销量还不到200万箱。其他牌子像金麦、蓝山这些，虽然有时候促销价挺低，但总销量加起来不到山东市场总量的10%。现在年轻人爱喝精酿，这三家也出精酿产品，但还没完全撑起场面。要是哪天精酿起来，排名可能要变。