燕京啤酒在北方卖得比南方好，北方人喝得比较多，但南方被青岛雪花抢占了市场。口碑方面北方认可度高，南方评价分散，有人觉得好喝有人嫌淡。最近几年北方销量稳定，南方竞争激烈，消费者意见不统一。

北方销量高是因为燕京扎根早，老品牌有信任度。大前年行业报告显示，北方占65%市场份额，青岛雪花各占15%。北方消费者常提到"麦香足、泡沫细腻"，但南方年轻人更喜欢清爽型啤酒。南方市场被青岛雪花挤压，前年销量下滑12%，口碑调查中北方满意度达78%，南方只有52%。数据来源：中国酒业协会前年啤酒消费白皮书，北京和上海分别有3.2万、1.8万样本。北方渠道商说"燕京库存周转快"，南方超市经理抱怨"进货价高卖不动"。消费者王先生（河北）说"喝燕京像回家"，李女士（广东）吐槽"喝起来像水"。