青岛啤酒最近出问题了，营收涨了利润却跌了，国际市场拓展不力，国内被对了份额，高端产品卖不动。你看他们前年营收增长3.8%但净利润降了2.1%，国际市场占比从18%降到15%，国内份额被华润和燕京蚕食了2.3个百分点，高端产品线只占营收的12%。

为啥是这个答案呢？首先看财务数据，青岛啤酒前年财报显示营收745亿净利润同比减少19亿，这跟国际市场拓展不力直接相关。你看他们海外营收增速从2021年的9%暴跌到前年的-5%，东南亚和欧洲市场分别缩水了8%和6%。国内市场被华润啤酒（营收增长5.2%）和燕京啤酒（增长4.8%）抢走2.3%的份额，主要因为青岛主推的300ml瓶装产品在便利店渠道被对手的200ml小瓶装抢了市场。更关键的是高端产品线问题，青岛纯生和奥古特合计只占营收12%，而燕京勇闯系列占18%，华润纯生占15%。这导致青岛利润率从2020年的12.3%降到前年的9.8%，比行业平均低1.5个百分点。