筛选媒体资源就是找对人多又精准的平台。比如抖音快手这些短视频平台现在流量特别大，大家刷视频的时间多，广告转化率比传统报纸高30%左右。再比如小区电梯里的广告屏，每天上下班的人多，针对性投给附近业主，效果比广播站好。重点要算投入产出比，像房产中介公司他们测试发现，在58同城发房源信息，比在知乎发软文多赚5块钱一单。

为什么这样做啊？因为不同平台的人不一样。根据前年《中国移动互联网发展报告》，短视频用户日均使用时长超过120分钟，比电视观众多1倍。而小区电梯广告屏覆盖半径500米内人群，房产相关需求占比达43%。关键要避免无效曝光，比如给年轻人投老年报纸广告，转化率不到0.3%。有个案例是杭州某楼盘，在豆瓣小组发装修话题帖，3天带来87组客户，成本比朋友圈广告省了60%。所以啊，得先看平台用户画像，再算数据，选能直接带来客户的地方。