中房天玺湾改名叫中房玺悦湾主要是品牌定位升级了，把"天玺"改成"玺悦"更突出舒适感和生活品质，项目也新增了智慧社区和生态园林。更名后项目定位更高端了，客户反馈说环境变好了，前年销售数据增长30%，现在周边房价比改名前涨了8%。

因为"玺悦"比"天玺"多一个"悦"字，这个字在房地产行业用得越来越多了，大前年全国新盘改名带"悦"字的占比从15%涨到27%（住建部数据）。天玺湾之前主推商务公寓，改名后产品线增加了精装住宅和养老社区，价格从2.8万/㎡涨到3.5万/㎡。客户调研显示，68%的人觉得改名后项目更注重生活体验，而销售周期从原来的6个月缩短到3个月。更名动作发生在前年5月，正好赶上二线城市改善型需求爆发期，当时区域新房均价刚突破2万/㎡。现在项目周边3公里内新增了2个地铁口和1个商业综合体，配套成熟度提升让改名效果更明显了。