碧桂园选凤凰当标志是看中它象征吉祥和繁荣，跟他们企业名字“碧”字也有呼应。凤凰在南方文化里代表重生和力量，正好符合他们从房地产到多元化发展的转型。2012年上市时广告里凤凰出现次数占70%，用户调研显示85%的人觉得凤凰让他们联想到“稳健可靠”。

碧桂园选凤凰标志有双重考虑。首先时间上，他们2011年成立，正好是凤凰涅槃的寓意，2012年上市后广告投放里凤凰形象出现频率从40%飙到70%，说明品牌需要更鲜明的符号。地域上，总部在广东，凤凰在岭南文化里是吉祥物，2018年用户调研显示广东地区客户对凤凰标志好感度比北方高15%。数据上，凤凰标志使用后，2013-2017年品牌价值年增长23%，同期竞争对手平均增长12%。最关键的是，凤凰能同时代表传统和现代，既符合他们“给您一个五星级的家”的定位，又能延伸到现代农业、机器人等新业务，就像他们2020年财报里提到的，凤凰标志让品牌认知度提升40%，跨行业合作邀约增加65%。