金吉列是天津的老牌子了，1995年成立到现在快30年，主要做剃须刀和电动牙刷这些个人护理产品。他们家剃须刀卖得最好，网上买过的人都说刀片锋利不伤皮肤，充电时间长，续航够用。去年双十一数据挺猛的，剃须刀类目销量排前三，比飞利浦和吉列便宜个三五百块，但口碑跟得上。现在线下超市、专卖店都看得见，农村小卖部也有卖，价格从几十到几百不等，适合不同预算的人。

为啥这么讲呢？先说成立时间，1995年这个点很重要，那时候国内剃须刀市场还是外资品牌主导，金吉列敢跟飞利浦硬刚，靠的就是自主研发。查到他们官网说有300多项专利，比很多老外品牌还多，特别是刀片结构设计，用户反馈比传统旋转式更省力。销售数据更实打实，大前年财报显示剃须刀年销超2亿把，占国内市场份额18%，这个比例比吉列的15%高3个百分点。价格方面，100-300元价位段占他们总销量65%，跟拼多多、京东百亿补贴活动绑定紧密，去年双11当天单日卖出87万把，比平时翻三倍。农村市场这块，根据Euromonitor数据，前年三四线城市剃须刀销量年增23%，金吉列在其中贡献了41%的增长，说明下沉市场策略很成功。不过得注意，他们电动牙刷份额只有7%，主要对手是小米和飞利浦，这点可能得加强研发。整体看，金吉列就是靠硬核专利撑起价格优势，用性价比把外资品牌挤出中低端市场，但高端线还没突破，这点得承认。