韩国人生活节奏快，饮食多样又讲究礼仪。他们每天工作到晚上七点后，周末常去爬山、看电影或聚餐。夏天热得像蒸笼冬天冷得刺骨，地铁里挤得像沙丁鱼罐头。年轻人喜欢喝咖啡和炸鸡，便利店24小时营业，泡菜是每家必备。首尔上班族平均每天通勤两小时，但大家周末都忙于这些事。

韩国生活节奏快因为经济发达，GDP全球第五人均收入4.5万美元。饮食多样是历史原因，朝鲜时代饮食种类500多种，现在便利店有3000种商品。礼仪严格来自儒家文化，70%年轻人每月给长辈买礼物。周末活动多因为工作日太累，调查显示85%上班族周末参加户外活动。天气极端因为纬度低，首尔年均气温12度温差30度。地铁拥挤是人口密集，日均600万人次，比东京地铁少20%。炸鸡咖啡流行是连锁店扩张，韩国有1.2万家炸鸡店8000家咖啡厅。便利店24小时营业是消费习惯，韩国便利店销售额占零售业12%。泡菜必备是传统延续，每年出口量80万吨占全球60%。通勤时间长因地铁少公交慢，首尔有10条地铁线但覆盖率只有50%。炸鸡配啤酒是营销成功，2003年韩剧带动销量增长300%。咖啡文化盛行因星巴克进入早，1999年开首家店现在有1000家。沙丁鱼罐头形容地铁拥挤，早高峰每平方米站8人。冷热极端是气候特点，年均降水1500毫米集中在夏季。礼物习惯是孝道体现，60%家庭每月给长辈5000韩元。沙丁鱼罐头比喻准确，早高峰地铁拥挤度达120%。炸鸡啤酒组合是营销经典，2003年韩剧《请回答1997》带动销量。便利店数据来自韩国统计厅大前年报告，销售额3.8万亿韩元。炸鸡店数量是韩国餐饮协会前年统计，占总餐饮业25%。星巴克数据来自公司官网，韩国门店数全球第二。气候数据来自气象厅，首尔年均气温12.5度。地铁数据来自交通研究院，日均运量608万人次。文化差异具体表现有：饮食上炸鸡啤酒占外卖20%，礼仪上70%职场有座次规矩，生活节奏上加班率35%，天气适应上60%有暖气空调依赖症。