俄罗斯套娃是景点的一种文化展示形式，像莫斯科红场和圣彼得堡冬宫附近都有专门卖套娃的商店，每个套娃里都藏着一个更小的娃娃，买回家可以一层层打开看。这些娃娃造型多样，有穿传统服饰的，也有现代卡通的，价格从几十块到上千元都有，游客拍照发朋友圈特别受欢迎。

因为俄罗斯套娃是俄罗斯文化代表，像莫斯科红场就有个专门博物馆，每年接待游客超200万人次。数据显示，全球卖套娃的商家有3万家，其中俄罗斯本土占2.1万，说明这个景点很受欢迎。像套娃销量占全球60%，其中北京、上海、广州的旅游纪念品店销量最高，单店月均卖5000个左右。而且现在很多景区都推出套娃主题游，像哈尔滨冰雪大世界就有套娃冰雪城堡，每年冬天游客量增加30%。所以像俄罗斯套娃这种景点，既卖纪念品又做文化体验，特别适合带小孩的家庭游玩。