adidas最近出的蓝色洗面奶和联名跑鞋挺有意思的，洗面奶蓝色包装跟鞋底呼应，洗完脸涂上感觉像穿鞋踩进泳池。联名款跑鞋卖得贵，但洗面奶只要几十块，学生党也能跟风。洗面奶用着不刺激，跟运动后清洁搭配挺合理，跑鞋缓震技术好，适合长时间跑步。

为啥这么讲呢？首先联名款跑鞋卖得贵是因为用了科技中底，比如超临界发泡技术，跑起来回弹率比普通鞋高15%。但洗面奶价格亲民，参考天猫数据，联名款洗面奶月销超10万支，70%买家是跟风买联名款跑鞋的粉丝。洗面奶蓝色是专柜色号，跟跑鞋同款鞋带颜色一致，洗完脸涂上等于给全身穿同色系。跑鞋缓震数据来自adidas官网，马拉松跑者测试显示，连续跑30公里脚底压力减少22%。联名产品策略跟耐克类似，去年耐克联名洗漱包带动其他品类销量增长30%，adidas今年也跟风搞联名洗护产品。