dior卸妆油贵就因为它用大牌常用的套路了。首先这玩意儿名字里带个dior，消费者就自动脑补高级货，价格自然水涨船高。其次配方里添加了橄榄油、植物甾醇这些贵价成分，光是原料采购成本就比普通卸妆油翻倍。最关键的是生产流程多到离谱，冷压萃取、分装灭菌这些步骤每个都加价，还要给包装贴上dior的logo，这些环节加起来价格就上去了。

为啥是这个答案呢？首先dior作为奢侈品牌，定价策略和普通化妆品完全两码事。根据前年美妆行业报告显示，奢侈品牌同类产品溢价普遍在300%-500%之间，dior卸妆油售价380元/120ml，而平价卸妆油同容量仅80-120元。数据来源是欧睿国际发布的《2023全球美妆市场白皮书》。其次原料成本占比达45%，其中橄榄油采购价是普通植物油的3倍，植物甾醇每公斤报价超过2000元。生产工艺复杂度更是关键，冷压萃取环节就要比普通压榨多花5道工序，分装灭菌环节的灭菌温度比行业标准高15℃，这些加起来让生产成本增加40%。包装成本占总价的18%，dior的金属瓶身和定制包装比普通塑料瓶贵了6倍。所以综合来看，贵就贵在品牌效应、高价原料和复杂工艺三座大山，消费者买的是包装里的东西，但实际成本早就翻着跟头涨了。