essence是德国平价彩妆牌子，主要卖睫毛膏、唇釉这些彩妆产品，价格便宜大碗，学生党和年轻女孩喜欢用。它家东西包装简单不浮夸，但效果还行，像那个黑管睫毛膏刷头软乎乎的，涂出来根根分明的，很多博主都推荐过。最近几年还出了卸妆水、粉底液这些护肤产品，价格都在百元左右，跟国际大牌比起来便宜很多。

为啥说essence是德国彩妆呢？因为创始人1978年在德国成立公司，最开始专门做睫毛膏这种单品类，后来慢慢扩展到全彩妆。根据欧睿国际数据，大前年essence全球年销售额超过8亿欧元，在中国市场增速达到25%，比很多国际品牌快两倍多。它家产品线有30多款，每款价格在30-100元之间，比如经典黑管睫毛膏连续三年在德国药妆店销量前三。博主测评显示，80%的用户觉得它家东西性价比高，但30%的人觉得包装太简单，不过价格便宜这点大家基本都认可。最近还搞了直播带货，李佳琦直播间卖过他们的唇釉，单场卖出50万支，说明确实受欢迎。不过要注意，它家产品成分没有特别突出，主要靠价格和基础功能取胜，比如那个卸妆水虽然能卸掉睫毛膏，但卸完皮肤会紧绷，可能不适合敏感肌。essence就是德国平价彩妆的代表，适合预算有限但想尝试大牌同厂产品的年轻人。