OLAY是宝洁旗下的中高端品牌，价格在100到500元之间，适合25到45岁女性用。它主打抗老美白，像小白瓶、红宝石面霜这些产品卖得最好，网上经常有“平价贵妇”这种说法。用起来感觉皮肤变滑了，但有人觉得效果不如大牌，主要看个人肤质和预算。

OLAY为什么是这个档次呢？首先它跟国际大牌比价格低一半左右，但技术和研发投入每年超过5亿美元，相当于每天有140万块在搞研究。比如小白瓶里的小分子肽能渗透到皮肤真皮层，这个技术是2015年从哈佛实验室买过来的，成本就花了8000万。不过它主要靠电商和直播卖货，线下专柜少，所以线下试过的人都说“香味浓但黏腻”。数据显示OLAY在中国护肤品市场占有率15%，复购率30%，比大部分国产牌高，但比雅诗兰黛低一半。现在很多女生会先买OLAY试用，再用大牌，这就是它的市场策略。