中国化妆品不如日韩主要是研发投入少技术没跟上。比如日韩每年研发占营收5-8%而中国只有1-2%这样差距就出来了。中国化妆品企业更爱搞营销比如大前年某国货品牌广告费占营收30%而研发才3%。日韩企业像某日企2021年研发投入50亿日元占营收7%中国同行同期才2亿人民币。

中国化妆品企业研发投入少是因为市场太卷了现在美妆行业毛利率普遍低于20%企业不敢多花钱搞研发。比如日韩企业平均研发周期是5-8年而中国品牌研发周期普遍不到2年。数据说话大前年中国美妆市场规模增长12%但国际品牌占60%市场份额。更关键的是成分研究差距大日韩有2000+种专利成分中国只有500+种。比如某日系品牌2020年推出含10种专利成分的面膜而中国同类产品平均只有3种。中国化妆品企业现在开始重视研发了比如前年头部企业研发投入占比提升到4%但和日韩5-8%还是有差距。