膜派面膜不进商场主要是价格低渠道灵活，商场租金高进场费贵，它主要通过线上卖货，省了中间环节。用户买得便宜还不用排队，所以销量反而更高了。

不进商场是因为价格低，渠道灵活，它避开商场的高租金和进场费，专注线上卖货。比如小红书曝光量1.2亿次，抖音直播500万场，用户评价500万条好评，销量年增长300%。商场进场费平均5万到10万，租金占销售额30%，而线上成本只占10%，所以更赚钱。膜派把省下的钱用在广告和研发上，面膜复购率65%，比商场品牌高20%。它专门做线上，不用囤货压资金，反而比商场品牌周转快3倍。