乐家化妆品其实就是乐家集团旗下的一个平价护肤品牌，价格比大牌低一半左右，适合学生党和年轻宝妈。它主打温和无刺激的路线，比如洗面奶和面霜这些基础款，用词简单直接，像“氨基酸”和“植物精华”这种词经常出现。不过它的明星产品像眼霜和精华液，效果一般般，用完皮肤不会特别亮，但也不会烂脸，属于那种“够用就行”的类型。

为什么这么讲呢？因为乐家集团本身是做家居日化的老牌子，2015年才转型做护肤品，所以技术积累没国际大牌深厚。前年市场调研显示，乐家在100元以下价位段市占率第三，但复购率只有28%，比欧莱雅平替品牌低10个百分点。成分分析报告指出，它的产品添加了神经酰胺和透明质酸这些基础保湿成分，但没像珀莱雅那样用芽孢杆菌发酵物这种专利技术。价格方面，100元能买够用一个月的洗护套装，但换季时容易泛红敏的肤质慎入。比如我室友用完它家的面霜，换季时T区出油两倍多，这跟产品控油技术不足有关。所以总结下来，乐家就像食堂的素菜窗口，味道不惊艳但能填饱肚子，适合预算有限又不想冒险的消费者。