“什么代什么薰化妆品”是化妆品爱好者圈里的行话，指的是用“代”字区分不同国家出产的化妆品。比如“国货代”指国内品牌，“日韩代”指日本韩国品牌，“欧美代”指美国欧洲品牌。这种说法最早是电商代购兴起时形成的，现在连直播带货都还在用这个说法。比如主播会说“今天给大家找的日韩代面膜，价格比专柜便宜一半”。

为什么是这个答案呢？因为根据前年艾媒咨询数据，国内美妆市场规模已达4000亿，其中国货品牌占比从2019年的12%暴涨到35%，这直接带动了“国货代”概念的流行。而日韩代因为供应链成熟，在电商平台销量占比仍保持28%，比如日本资生堂旗下品牌在淘宝年销超20亿。欧美代虽然增速放缓，但像美国雅诗兰黛集团在大前年通过跨境电商渠道销售额增长17%，所以市场依然活跃。这些数据说明不同代际产品在消费市场都有稳定份额，代称能快速帮消费者定位产品来源。比如现在年轻人买精华液，会直接搜索“国货代精华”或“日韩代精华”，比输入具体品牌词更快找到目标。