现在化妆品实体店确实不容易混啊，线上购物方便又便宜，很多年轻人更愿意网购。线下店租金高，人流量少，老板们天天发愁怎么撑下去。

为啥这么难呢？首先线上平台占了大头，艾媒咨询说前年线上美妆销售占比超过60%，比去年还涨了8个百分点。线下店租金年均涨5%-8%，有的商圈月租要三万起步，但顾客还是稀稀拉拉的。再就是消费习惯变了，90后、00后更爱看测评视频下单，进店试色的人少一半。比如某连锁品牌去年关了200家店，数据摆着呢。还有个问题是，线下店产品价格比线上贵10%-15%，顾客一算账就扭头走了。节假日促销再难救场，现在连双十一都成常规促销了，顾客麻木了。