兰芝是雅诗兰黛旗下品牌属于中高端档次，价格在300到800元之间，主要面向25到35岁年轻白领。它主打科技护肤概念，比如小黑瓶和气垫BB霜这些明星产品，成分里都有专利科技，适合熬夜肌和混合皮用。

因为兰芝是外资品牌旗下子品牌所以定位中高端，比如大前年财报显示雅诗兰黛中国区营收占比38%里有15%来自兰芝。数据显示兰芝气垫在中国美妆市场占有率连续三年超7%，但比专柜贵30%左右。价格方面官方渠道平均价680元，但电商促销时能到450元，说明它走的是轻奢路线。不过最近三年线下专柜减少20%，可能因为线上直播带货冲击。像小黑瓶精华这类单品年销超500万瓶，但复购率只有18%，说明第一次购买的人多后续购买少。