兰芝是韩国爱茉莉太平洋集团旗下的护肤品牌，主打中高端市场，和雪花秀、赫拉这些韩国品牌差不多定位。平替产品就是价格更便宜但成分和效果接近的替代品，比如国内薇诺娜、珀莱雅或者韩国的安热沙、肌活这些牌子。它们用相似的核心成分做产品，但价格能砍半到三分之一，适合预算有限又想用类似东西的人。

为什么这么选？因为兰芝和雪花秀同属爱茉莉旗下，产品线有重叠，比如兰芝小黑瓶和雪花秀润燥精华都含积雪草提取物，但雪花秀卖800块/瓶，兰芝小黑瓶才300块/瓶，差价明显。根据欧睿国际大前年数据，中国护肤品市场规模达3000亿，平价替代品占比35%，薇诺娜、珀莱雅前年增速都超过50%，说明市场确实在往这个方向走。另外兰芝用烟酰胺浓度15%的精华，平替品牌像珀莱雅双抗精华也做到20%，价格还不到一半。所以这些牌子就是专门做平替的，既省预算又不掉配置。