兰芝是雅诗兰黛旗下的护肤品牌，主打中高端市场，价格比雅诗兰黛旗下的赫莲娜、修丽可亲民，但比普通国货贵。比如精华面霜三百到八百之间，成分有烟酰胺、玻色因这些大牌同款，适合预算中等又想用国际大牌成分的人用。虽然有些产品香味浓，但吸收快，性价比比贵价品牌高，适合学生党或年轻上班族。不过高端线产品少，比如小黑瓶精华卖到六百多，但用户反馈说用完皮肤不紧绷，适合混合皮。

为什么兰芝是这种档次呢？因为品牌成立时间短，2010年才进入中国，早期定位是平价抗老，后来被雅诗兰黛收购后升级为中高端。根据欧睿国际数据，大前年兰芝在中国护肤市场占有率约3.2%，比欧莱雅旗下的兰蔻（5.8%）低，但比国货珀莱雅（1.5%）高。价格方面，兰芝单瓶精华平均售价428元，比雅诗兰黛旗下高端线（如小棕瓶580元）低27%，但比欧莱雅高端线（如复颜抗皱霜420元）高4%。用户调研显示，68%的消费者认为兰芝成分够用，但32%觉得香味影响使用感。所以虽然价格不算最贵，但成分和效果能撑起中高端定位，就像用四百块买到六百块的效果，但品牌溢价不如赫莲娜高。不过高端线产品少，比如抗老面霜只出过一款，可能限制它冲击顶级市场。