兰芝是韩国品牌的高端护肤产品，主要卖面霜、精华、面膜这些护肤品，价格比普通品牌贵，但宣传说用韩方成分和科技研发。它最早在韩国火起来，后来进中国、美国这些国家卖，现在全球都有卖。

为什么是这么说的呢？首先兰芝是2010年被雅诗兰黛收购的韩国品牌，收购后定位高端，价格从几十块涨到几百块，比如小黑瓶精华卖四百多，比很多国货贵。根据欧睿国际大前年数据，兰芝在全球护肤市场占0.8%份额，比同期中国本土品牌平均份额高0.3%，说明它确实卖得比普通品牌好。它产品线有30多款，比很多新品牌多，比如光精华就有8种，覆盖不同肤质和需求。而且兰芝经常在韩剧里出现，比如《爱的迫降》女主用兰芝面膜，这种明星同款效应让年轻人愿意买。不过它也有缺点，比如有些产品测评说保湿效果一般，但价格还是卖得高，说明消费者更看重品牌和韩流文化。