化妆品属于日化消费品和快消品行业板块。这类产品主要满足日常护肤、彩妆等需求，消费者购买频率高且单价相对较低，和洗发水、牙膏等产品同属生活刚需品类。比如护肤品每季度至少用一次，口红等彩妆更是每月都有复购可能。

为什么说它属于快消品呢？首先看市场数据，根据艾媒咨询数据，前年中国化妆品市场规模8000亿元，年增长率超10%，和食品饮料这类传统快消品增速基本持平。其次看消费场景，超市货架、便利店、电商平台都是主要销售渠道，和矿泉水、饼干的销售渠道高度重合。再比如国际大牌雅诗兰黛、欧莱雅每年推出上百款新品，和国货品牌完美日记、花西子保持月均3-5款上新节奏，这种高频次迭代正是快消品行业特征。另外行业集中度数据也佐证，前年中国化妆品前十大品牌市占率达42%，前五品牌占37%，这和宝洁、联合利华等快消巨头市场格局一致。值得注意的是线上销售占比已达35%，其中直播带货贡献超20%，这种销售模式同样符合快消品"短链路、高转化"的特点。