兰芝是国际中高端护肤品牌，价格中等偏上，产品线覆盖抗老、保湿等核心功效，适合注重成分和品质的消费者。

虽然兰芝属于韩国品牌，但被雅诗兰黛集团收购后定位更高端，比如其小黑瓶精华价格三百到八百左右，和雅诗兰黛红瓶精华差不多。根据数据统计，兰芝在天猫旗舰店的月均销售额稳定在五千万以上，复购率超过行业平均的15%，这说明消费者认可它的性价比。不过它不像国际大牌那样有百年历史，更多是依托集团研发资源，所以属于中高端里偏年轻化的选择。比如最近推出的冻龄精华液，定价比欧莱雅旗下的理肤泉高20%，但成分添加了二裂酵母和烟酰胺，这种配置在同类产品中算有竞争力。