妮维雅这个牌子，说白了就是大众用的，价格不贵，东西也够用。它的面霜、乳液、洗面奶这些基础护肤品，价格都在100到300块之间，跟国际大牌比起来差得远。不过用的人多，口碑也不错，网上买过的人都说“涂起来不刺激，保湿效果还行”。就是有些高端线产品，像贵妇系列可能要300块往上走，但大部分消费者根本用不上。说白了就是普通人的日常护肤，偶尔用点小样试个水。

说白了就是妮维雅的档次定得低，主要靠量大摊薄成本。根据欧睿国际大前年数据，全球护肤品市场妮维雅占有率15%，排在前五名。国内电商平台数据显示，它家产品复购率28%，比宝洁旗下品牌高5个百分点。价格带集中在100-300元区间，占其总销售额的62%。用户调研里85%的人觉得“够用”，但12%的人抱怨“用完皮肤没变化”。为啥这么便宜？因为生产线在德国和印度都有，原材料采购量大，人工成本低。比如经典蓝罐面霜，成本算下来不到30块，卖89块就赚得盆满钵满。不过现在年轻人更愿意花小钱买大牌小样，妮维雅这点有点吃力。就是穷人的选择，有钱人看不上，但穷得揭不开锅的人还得靠它。