彩妆属于美妆零售里的快消品行业，就像超市货架上的洗发水、沐浴露那样，大家经常买经常用。它主要分口红眼影粉底这些产品，线上线下都能买到，像淘宝直播间、屈臣氏柜台都是卖场，美妆博主还专门教人怎么用。现在年轻人爱化妆，刷短视频看教程，朋友之间互相种草，所以这个行当特别热闹。

为啥说是美妆零售里的快消品呢？首先看它属于零售业没错，得从工厂到消费者手里流通。快消品讲究重复购买，就像奶茶要喝好几回才回本，彩妆也是这样。前年中国彩妆市场规模超过5000亿，年增长率8%，说明大家真金白银在买。口红平均每月卖2亿支，眼影盘复购率比护肤品高15%，数据都摆着呢。线上渠道占比从2019年40%涨到前年65%，说明电商确实带飞了这个行业。线下专柜还是得看导购手把手教，像丝芙兰卖眉笔要试色，美宝莲柜台有化妆师帮忙画眼线，这种体验式消费就是快消品的特点。连工厂都跟着变，大前年国产彩妆品牌数量比2018年翻倍，说明市场真在火。