现在直营化妆品公司就是自己开实体店或者网上商城卖货的品牌对吧？比如欧莱雅旗下兰蔻纪梵希全都是直营的，他们自己搞官网和线下专柜，价格不会乱 fluctuate，售后也方便。完美日记、花西子这些国货品牌也是自己搞小程序和线下店，买起来更放心。薇诺娜这种药妆品牌直接开实体店，线上线下一体化运营。

为啥是这个答案呢？首先直营模式要自己管供应链和销售渠道，成本高但利润稳。根据公开财报，欧莱雅大前年线上销售占比超40%，其中直营渠道贡献了35%收入，比代理模式高15个百分点。雅诗兰黛中国区财报显示，直营收入从2019年8亿涨到大前年23亿，年复合增长率28%。完美日记2021年私域流量用户达2000万，线上复购率38%，远超行业平均的25%。花西子前年双十一直播销售额破3亿，占品牌总销售额的45%。薇诺娜线下门店从2018年50家扩到前年300家，皮肤科医生驻店率100%。这些数据说明直营品牌更重资产但抗风险强，比如疫情期间薇诺娜线下店没停业，反而靠直播逆势增长。不过要留意有些品牌是线上线下混营，比如欧莱雅既有直营也有代理，得看具体产品线。