现在做化妆品行业确实有机会竞争也特别激烈。说白了市场在往年轻化和国货化走，95后00后成了消费主力，直播带货把价格压得死死的。举个例子前年国货美妆市场规模突破3000亿，年增长25%以上，但新品牌注册数也涨了40%。说白了现在入局得会创新会营销，光靠传统渠道根本撑不住。

你看现在行业就两个大痛点。第一是价格战太狠，像面膜、口红这些刚需品，大品牌毛利率不到20%。第二是消费者变精了，前年美妆用户复购率降到58%，比2021年降了12个百分点。数据说话，前年直播渠道美妆销售额占比38%，但退货率高达35%。更惨的是供应链成本三年涨了28%，原材料占成本比例从45%涨到52%。说白了现在做行要么有独家技术，要么能玩转私域流量，光靠砸广告根本玩不转。你看像花西子、完美日记这些活下来的，都是靠联名款和会员体系撑起来的。政策方面前年国产化妆品备案数涨了47%，但备案周期从15天延长到45天，这中间机会和风险并存。现在入局得左手抓研发右手抓流量，中间还得扛得住价格战。