现在很多男生开始注重护肤了，适合他们的美容项目主要有剃须护理、抗衰老护肤和身体护理。剃须膏和须后水现在卖得特好，因为男生每天刮胡子容易刺激皮肤，用专用产品能减少红肿。抗老方面，男生皮肤比女生厚但胶原蛋白流失快，所以精华和防晒要跟上。身体护理像磨砂膏和精油，夏天出汗多用得上。

为什么选这三个项目呢？首先男生皮肤油脂分泌比女生多，容易长痘和闭口，艾媒咨询前年数据显示，中国男性护肤市场规模已达860亿，其中剃须护理占35%。剃须不当导致皮肤问题的男生占78%，所以专用剃须膏能减少 irritation（刺激）。抗衰老方面，男生25岁后胶原蛋白每年流失1.5%，而女生是1%，但男生不如女生注重防晒，导致皱纹出现早。前年天猫数据，抗衰老精华男生购买量同比涨了62%，其中28%选含视黄醇的产品。身体护理方面，男生洗澡频率比女生高1.2倍，但只有34%会用磨砂膏，容易残留角质。所以这三类项目正好解决男生护肤痛点，数据也证明了需求增长。