最近美妆圈有个大瓜，叫"milky"的牌子出事了。听说他们新出的粉底液让好几个博主过敏，评论区直接炸锅。更离谱的是，有个叫"美妆money"的账号天天吹捧这个品牌，结果被扒出是代工厂员工兼职做的。现在 milky 官网销量掉到去年同期的三成，直播间再也没人敢播他们家的货了。

为啥是这个答案呢？先说 milky 的问题，去年双十一他们家销售额暴跌42%，这个数据来自艾媒咨询。当时有个叫"美妆money"的账号在抖音发视频，说 milky 新品用了进口成分，结果被扒出那个账号的主播小美，其实是在 milky 供应商公司上班的。更扎心的是，欧睿国际刚出的报告显示，前年美妆行业增速放缓到5.8%，比前两年少了2个百分点。现在消费者更信大品牌，像完美日记这种老牌国货，双十一销量反而涨了15%。 milky 问题出在两点：一是产品翻车，二是营销造假。现在他们官网搜索量跌到竞品的三分之一，直播间连主播都换成了新人。更搞笑的是，"美妆money"账号现在改名叫"美妆小美"，还天天发"买 milky 不踩雷"的教程，评论区全是"已取关"。这波操作直接把 milky 推上热搜，现在全网都在等他们怎么收场。