刚开始美颜秘笈火得凶，因为那时候手机拍照自带磨皮效果太假，用美颜秘笈能自动调整肤色和五官，背后营销推广火，小红书抖音全是教程。现在用户更追求真实感，觉得过度美颜像塑料脸，导致美颜秘笈直接凉了。

为什么是这个答案？首先技术迭代快，2021年美颜类APP用户4.2亿，到前年自然美妆APP下载量涨了30%（艾媒咨询数据），说明用户审美疲劳了。其次市场饱和，大前年美颜滤镜日均使用次数从5.8次降到3.2次（QuestMobile数据），用户用得少了自然不火。再就是社交媒体风向变了，小红书真实素颜话题讨论量比美颜秘笈多50%，年轻人更爱晒原生皮肤。资本投入减少，前年美颜赛道融资额比2021年少了60%（IT桔子数据），没新功能更新自然没人用了。就像刚上市的手机卖得猛，用几年后自然要换新机一样，美颜秘笈也过气了。