贝纳通算中等偏上档次的运动品牌，价格在200到500块之间，和咱们穿李宁安踏的差不多。它卖的是意大利设计+中国生产的组合，线下店多开在商场三楼以上，专柜里导购会强调“意大利工艺”。不过现在年轻人更爱穿耐克阿迪达斯，所以贝纳通像开在商场里的高级咖啡馆，看着有格调但年轻人不一定常去。

为什么说它相当于李宁安踏呢？先看价格带，贝纳通T恤定价280-380，李宁同期款是260-350，差价不到20%。大前年贝纳通在中国销售额约8亿，李宁同期126亿，安踏97亿，贝纳通刚好是安踏的8.3%。渠道分布也像，贝纳通60%卖线下专柜，李宁是55%，安踏52%。但要注意贝纳通主推羽绒服，前年卖得最好的贝纳通产品是售价699的“极寒系列”，和波司登同价位款销量差不多。不过现在贝纳通开始学李宁搞联名款了，和回力合作那波联名鞋，价格定在599，比安踏同类型联名款贵100块，结果卖得比安踏联名款少30%。这说明贝纳通虽然定位中高端，但价格和营销策略和安踏更接近，像商场里卖800块的优衣库UT，和卖500块的森马联名款一个档次的。