雅漾能成大品牌就靠两点：一是天然成分和科研投入打招牌，二是把产品当奢侈品卖。他们专挑敏感肌人群做文章，用法国活水做宣传，价格比普通护肤品贵两三倍。比如防晒霜卖300多，同成分国产货才80块。

为什么这么贵？首先得看研发成本。雅漾每年花大钱搞科研，大前年财报显示研发投入占营收10%，比普通护肤品高两倍多。他们水源地建了防污染系统，每年维护费超千万，这些成本都算进价格里了。其次营销成本高，广告费占营收20%，比行业平均高5个百分点。再就是专利保护，目前拥有380项专利，每项专利年维护费超百万。定位高端，把产品当奢侈品卖，比如防晒霜成本才50块，但包装加营销溢价到300块。所以啊，你买的不是霜，是品牌故事和科研背书。