韩国人买护肤品经常提到兰芝，这个品牌在韩国知名度挺高，主打护肤品和彩妆，价格比国际大牌便宜些，适合学生党和年轻上班族。不过听说有些韩国网友觉得它广告投得多，但实际用起来可能没想象中好，尤其是面膜和气垫粉底挺受欢迎的，但精华类产品评价两极分化。

韩国人喜欢用兰芝大概是因为它跟韩国本土品牌像雪花秀、赫拉竞争，价格差不多但包装更时尚。根据CJ市场研究院大前年数据，兰芝在韩国护肤品牌中市场份额排第四，比欧莱雅旗下的理肤泉高1.2个百分点。不过Naver评分显示，兰芝面膜好评率78%，但精华液好评率只有52%，说明部分产品可能不够耐用。韩国消费者喜欢用兰芝主要是看中它明星代言多（比如和韩国女团合作），但价格偏高（比如气垫粉底约2万韩元）容易让预算有限的年轻人觉得不值。品牌在韩国的口碑其实跟广告投放力度强有关，像前年兰芝在韩国的广告费比去年多30%，所以现在很多韩国人知道这个牌子，但真正愿意长期回购的可能没想象中多。