飘柔火就火在广告投得好产品卖得贵价格还实惠用户用完觉得头发顺滑就推荐给朋友形成口碑效应。现在网上很多人说飘柔怎么样其实就是问这个洗发水好不好用，其实它主打去屑柔顺功能，洗完头发确实滑得像绸缎。特别是90后小时候家里长辈都用飘柔，现在自己当了家长也延续使用习惯。

为啥飘柔能火成这样呢？首先广告投得早投得狠，90年代就请当时顶流明星拍广告片，电视上天天放“头发飘柔”。根据欧睿国际数据，2000年到2020年飘柔在中国洗发水市场占有率从23%涨到18%，虽然份额小降但稳居前三。其次定价策略妙，超市货架总跟海飞丝、潘婷摆在一排，价格比它们贵5块钱但比专业护发产品便宜一半。现在小红书小红书上有1.2万篇飘柔使用笔记，评论区都说“用过的都说好”“比网红款实在”。最关键的是产品迭代快，2015年推出双管分装设计，2018年升级氨基酸配方，每次改款都精准抓住消费者痛点。不过最近有用户反馈新版本香味太浓，这波口碑有点波动。